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      文化是人為的,更是為人的——漫話民族文化創意產業
      2021-01-22 15:19

      (一)


      知乎上有一條關于傳統文化的熱議:“為什么年輕人不喜歡傳統文化?”高贊回答:“年輕人并非不喜歡傳統文化,而是不喜歡用陳腐的方式接受傳統文化?!北Wo、傳承和發展傳統文化,需要大膽創新,賦予傳統文化以現代的解讀,并融入現代人的日常生活中,從而煥發出新的生命力。


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      浙江畬鳳文化有限公司  供圖


      在此次新冠肺炎疫情的“陰霾”下,各國傳統文化產業紛紛遭遇重創。美國百老匯破天荒停演1個月,大都會博物館宣布關閉至7月,歐洲三大藝術節全部取消。在國內,春節檔影片紛紛下檔,各地文博場館接連“閉館”。在線下文創產業處境堪憂的同時,基于互聯網的數字文創產業卻迎來了加速甚至爆發式增長。僅2020年春節期間,游戲《王者榮耀》峰值DAU(日活躍用戶)最高達到了1.5億;而由故宮博物院開發的數字文創《奇跡暖暖》手游,通過網絡虛擬打造傳統春節活動,營造節日氛圍,讓受疫情影響宅家多日的游戲玩家們度過了一個“線上傳統文化年”。


      這樣的對比反映出一個現象,在以數字文創產業迅猛發展為標志的“新文創時代”,傳統文化并未失去對年輕人的吸引力。相反,它以一種新業態的形式異?;钴S在“云端”,讓資本在傳統文化中尋找到新的商業價值。


      我國歷史悠久,集56個民族文化之大成的中華優秀傳統文化底蘊深厚。多元文化交相輝映,中華文化歷久彌新,這是今天我們堅定文化自信,實現中華民族偉大復興的精神源泉。


      那些源遠流長、燦若星辰的中華文化記憶,承載著56個民族的文化理念和價值追求,體現出56個民族的心理特質和審美偏好,凝聚著56個民族的文化認同感和歸屬感,更映照著中華民族多元一體和美美與共,成為中華民族共有精神家園的有機組成部分。


      隨著經濟與文化關系的日益密切,文化資源已成為我國經濟社會發展的重要優勢。世紀之交,文化創意產業的理念由西方傳入中國,迅速與當時國內經濟社會發展的迫切需要結合,并在隨后的20年成為推動可持續發展的新動能。


      黨的十八大以來,習近平總書記作出一系列重要論述、提出一系列明確要求,為傳承發展中華優秀傳統文化提供了根本遵循。在對傳統文化進行創造性轉化、創新性發展的過程中,文化創意產業蓬勃發展、與時俱進,在推動各民族文化傳承保護和創新交融的同時,也增強了各族人民對中華文化的高度認同。


      (二)


      2018年2月,有一個中國品牌登上了美國紐約時裝周的舞臺。跟其他走高端定制路線的中國時裝不同,它做了件“簡單粗暴”的事情——把“中國李寧”4個漢字繡在了胸前,方方正正,格外醒目。


      這條新聞,很快上了熱搜榜。瘋狂轉發的大多數是90后,他們中很多人甚至不知道李寧是何許人也,只是單純地覺得:胸前那四四方方的漢字“中國李寧”太酷了!很快,“中國李寧”便吸粉無數,成為90后年輕群體必“拜”的國產潮牌。


      與“中國李寧”一樣受追捧的“超級IP”,還有今年600歲的北京故宮。從文具、服飾、彩妝到咖啡廳、動漫、手游……依托文化資源和跨界合作,故宮的文創版圖不斷擴張,其產品的銷售額也從2013年的6億元增長至2017年的15億元。


      不難發現,“中國李寧”和北京故宮在文創領域的成功具有某種共通性。面對復雜多變的國際國內環境,“中國李寧”攜帶的具有高標識性的中國元素契合了國人特別是年青一代的愛國主義熱情,極大地滿足了他們的文化自豪感。而北京故宮作為明、清兩朝的宮殿,是各族人民共同建設的偉大工程,故宮文化更是中華民族共同創造的璀璨文化。在鑄牢中華民族共同體意識語境下,故宮的文化IP已經成為我國各民族共享的中華文化符號和中華民族形象。故其一與現代設計相結合,就迅速引起消費者文化心理上的家國情感共鳴,從而帶來深刻的文化自信和文化認同。


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      團結進步(藍)咖啡杯(民族文化宮博物館作品)


      放眼全球,將本民族兼具代表性和影響力的傳統文化IP經過創新設計后植入到本土文化產業中,正在成為一種趨勢。


      2017年,美國迪士尼憑借電影以及相關文創延伸產業產值達到551.37億美元(約合3785億元人民幣)。2018年,日本熊本縣吉祥物、憨態可掬的熊本熊的相關商品年銷售額達到1400億日元(約合88億元人民幣)……在文化迸發出越來越耀眼的經濟力量的同時,人們看到了這樣的場景:經濟以前所未有的規模和力度介入文化再生產,文化在市場巨大的刺激與促動下開始一場規??涨暗漠a出。


      在這場史無前例的文化加速度生產中,我國的少數民族文化迎來了 “黃金時代”。在互聯網的助力下,它先是以一種驚艷的方式出現在大眾的視野中,并迅速成為現代文化產業的稀缺資源,被嗅覺敏銳的資本和市場“捕獲”。在提倡高質量發展、綠色發展的新時代語境下,少數民族文化價值的凸顯和再發現,不僅為民族地區脫貧攻堅、全面小康提供了“彎道超車”的新機遇,更為自身的傳承發展注入新活力。


      2019年,云南楚雄彝族自治州依托彝繡產業,實現了2億元的年產值。很多外出打工的繡娘紛紛回到家鄉,在家門口實現脫貧的同時,重拾祖輩留下的傳統技藝;新疆昌吉回族自治州聚焦本地民族特色文化,打造了300多個具有鮮明地域特征的文創品牌,文創產業年產值達8.64億元;內蒙古鄂爾多斯市先后投入近4億元扶持近300多個文創企業和項目,其中絕大多數與當地非物質文化遺產相關。


      ……


      文化為產業賦魂,產業為文化賦能。民族文化深厚的精神內涵是賦予這些文創產品不竭生命力的“母體”和源頭:我們的視線往往注目于那些大江大河或者更為寬闊的海洋,卻忘記了它們的本源。也許它們只是涓涓細流,甚至隱藏于崇山峻嶺。但它們卻如同種子,是一切得以生長的基因和源頭。


      (三)


      尋找民族文化的基因和源頭,讓文創產品擁有靈魂,很多人在行動。


      40年來,中國紫檀博物館館長陳麗華一直致力于傳承和弘揚古老的檀雕技藝,并由此享譽海內外。如今,她的后代又開發出故宮紫檀護膚品等一系列文創產品,使紫檀文化煥發出新的生命力。


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      故宮紫檀香具(中國紫檀博物館作品)


      30年來,李蓉麗多次深入云南民族地區收集非遺作品、調研民族文化,遵循“根在傳統、源于民族、創造時尚”的設計理念,她把文創產品帶到了外交部全球推介會上。


      15年來,夏華帶領依文·中國手工坊在民族地區打造了近30座手工藝博物館,搭建了擁有8000多位繡娘、5000多個各民族刺繡紋樣的中國手工坊數據庫。不僅如此,通過在大都市舉辦“深山集市”活動,依文·中國手工坊已幫助上萬名手工藝者通過勞動技藝脫貧。


      ……


      在將民族文化發掘、傳承并與文創產業結合的過程中,他們形成了這樣的共識:一方面,文創產品的生命力要求其具備高辨識度且“血統純正”的文化DNA;另一方面,文創產品的美學屬性則需要產品走向生活化大眾化,滿足人民對美好生活的向往。


      這恰恰印證了費孝通先生的名言:文化是人為的,也是為人的。


      (四)


      每一本雜志都有自己的職責使命?;赝麃頃r路,我們欣喜地發現,《中國民族》始終關注和見證著民族文化創意產業一路走來的風雨歷程。


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      苗繡圖案鼠標墊(白馬時光作品)


      通過《相約巴黎:永遠是第一次》(2003年第11期),我們參與了“多彩中華”文化品牌誕生的過程,在隨后的10多年里,它茁壯成長為國家民委對外文化交流的一張亮麗名片;通過《當苗繡遇見愛馬仕》(2012年第9期),我們見證了貴州“苗疆故事”品牌與愛馬仕的合作,也分別在去年和今年為“苗疆故事”兩次登上美國紐約時代廣場點贊;通過《蘇德巴特爾的神秘世界》(2016年第3期),我們走進了蒙古族插畫家蘇德巴特爾的人生,也將他創意無限的文創作品推薦給了各族讀者;通過《藏地青年新創客》(2018年第8期),我們看見年輕的藏族創客們意氣風發,通過投身文創大潮,不但改變了自己的生活,更帶動了父老鄉親共同脫貧致富。


      ……


      本期《特別策劃·文創助力民族文化傳承保護和創新交融》專題,是《中國民族》在長期關注民族文化創意產業發展過程的一次聚焦。我們所關注的是,在全球化、市場化、品牌化的當下,文化創意產業如何將民族傳統文化的傳承保護、創新交融與產業轉型、市場拓展以及民族地區脫貧攻堅、高質量發展、全面小康、鄉村振興完美結合?如何讓民族文創產業更好滿足大眾對美好生活的向往?


      通過政策解讀和對專家學者、文創企業、文創平臺、民間文化傳承人等的采訪,我們將對民族文化創意產業的發展現狀、取得的成效、面臨的挑戰以及未來的發展趨勢等進行全方位、多維度的呈現。


      通過我們的講述,你也許會發現,傳承與創新、現代與傳統絕非相悖的命題。相反,文化創意產業的發展之路,正詮釋了民族文化強大的生命力所在——它不僅僅代表過去,也影響現在,更關乎未來。若干年后,當代、現代都變成了過去,但我們努力保護和傳承下來的民族文化,將會穿透歷史的時空,在未來放射出更加耀眼的光芒。




      文:本刊記者  許鑫

      責編:龍慧蕊

      制作:李泓


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